Piața europeană de branding trece printr-o schimbare de paradigmă: investitorii cer brand-uri mai clare, consumatorii cer produse mai sincere, iar inteligența artificială a scăzut dramatic costul designului „decent”, ridicând, în schimb, ștacheta pentru design memorabil. Am discutat cu
Matei Rădulescu, fondatorul
ProBranding, despre cum răspund companiile din FMCG, tech, finanțe, consultanță, ospitalitate și zona artizanală noilor așteptări.
- Publicitate -
Un extras din portofoliul ProBranding — de la ambalaje FMCG și etichete, până la identități pentru studiouri, clinici, hoteluri, startup-uri și proiecte artizanale. „Diversitatea portofoliului nu e un accident — e rezultatul unui proces care se adaptează la fiecare industrie", spune Matei Rădulescu.
De ce contează branding-ul mai mult ca niciodată în 2026
Scena europeană de branding se împarte, în 2026, în două mari curente. Pe de-o parte, un retur spectaculos la craft și la bespoke — identități desenate de mână, tipografii custom, ilustrație și detaliu aproape artizanal, vizibil în premiile Brand New, D&AD și Cannes Lions din ultimele două ediții. Pe de altă parte, o industrializare a designului „generic” prin AI: orice antreprenor își poate genera astăzi, în cinci minute, un logo acceptabil și un mood-board în culori pantone corecte.
Consecința practică pentru piața din România? Bara pentru ce înseamnă branding profesionist s-a ridicat. Un logo „ok” nu mai vinde. Identitatea vizuală a devenit, așa cum spune Matei Rădulescu în interviul de mai jos, „un activ strategic, nu un cost de marketing”.
Interviu cu Matei Rădulescu, fondator ProBranding
„Clientul din 2026 nu mai vine la o agenție de branding să-și facă un logo. Vine să-și construiască un avantaj competitiv." — Matei Rădulescu, ProBranding
Care sunt, din experiența voastră, cele mai vizibile schimbări pe piața de branding din Europa în ultimele 18 luni?
Trei schimbări mari. Prima:
strategia a urcat în brief. Clienții vin cu întrebări pe care acum cinci ani nu le aveau — poziționare pe categorie, arhitectură de brand, tone of voice. Se vorbește mai puțin despre „o imagine frumoasă” și mai mult despre „un sistem care funcționează”. A doua:
craft-ul contează din nou. După un val de rebrandinguri minimaliste, aproape interschimbabile, brandurile europene caută acum semnătură, textură, caracter — iar
tipografia personalizată e ingredientul numărul unu. A treia:
ciclurile sunt mai scurte. Un brand lansat în 2026 nu mai rezistă nouă ani fără actualizări. Clienții noștri își actualizează vizual brandul la fiecare 3-4 ani, pe zone (digital, ambalaj, signage), nu printr-un rebranding total.
Ce cere piața românească, concret, de la o agenție de branding în 2026?
Cereri clare, măsurabile și multi-industry. Cel mai activ segment rămâne FMCG-ul — producători români de dulcețuri, conserve, brutării artizanale, vinuri, cosmetice naturale — care vor să intre pe raft cu ambalaje care să reziste lângă mărci internaționale. Urmează tech-ul și fintech-ul, care au nevoie de branduri capabile să susțină discuții cu investitori și cu utilizatori din piețe diferite. Consultanța și profesii liberale (avocatură, medical, arhitectură) investesc tot mai serios în identități care transmit seniority. În ospitalitate — hoteluri boutique, restaurante, vinării și crame — brandul este, practic, produsul. Iar artizanii — meșteri, ateliere, studiouri — cer branduri care să le justifice pricing-ul premium față de produsele de masă.
Proiect ProBranding:
Mama Lola — identitate și design de ambalaj pentru un brand FMCG românesc independent, care produce dulceață, zacuscă și alte bunătăți tradițional românești. „
FMCG-ul e cea mai onestă verificare a unui brand: dacă nu vinde pe raft, nu există", notează Matei Rădulescu.
Să rămânem la FMCG. Care sunt criticalitățile pe care le vedeți cel mai des în proiectele de ambalaj?
Trei probleme recurente, toate reparabile. Prima: ierarhia vizuală pe raft. Multe branduri locale pun egal accent pe logo, nume de produs, claim, ingredient-star și elemente decorative — rezultatul e un ambalaj pe care consumatorul nu îl „citește” din doi metri. A doua: sistemul de gamă. Un brand FMCG e aproape niciodată un singur produs; e o familie. Dacă ambalajele nu se recunosc reciproc de la distanță, brandul pierde efectul de „block” pe raft, care e principalul motor de vânzare la punct de contact. A treia: respectul pentru poveste. Produsele românești au, de multe ori, povești foarte bune — rețetă de familie, origine, meșteșug — dar le ascund în spatele clișeelor grafice (fundaluri de lemn, font manuscris generic). Aici intervine munca unei agenții de branding: să transforme povestea reală într-un sistem vizual care nu seamănă cu nimic altceva din categorie.
Unde poziționați tech-ul și fintech-ul românesc din perspectivă de branding?
România are un ecosistem tech matur, dar cu un decalaj de branding față de partea de produs. Multe startup-uri construiesc tehnologie excelentă într-un wrapper vizual „safe”: logo wordmark cu un gradient, paletă albastru-violet, ilustrații isometrice. Problema apare când aceste companii merg la runde internaționale sau intră pe piețe noi: brandul nu le diferențiază. Ce cerem noi, ca agenție, de la un proiect tech bine făcut: poziționare clară pe categorie (ce promitem, pentru cine, împotriva cui), un sistem vizual distinct (nu un stil generic SaaS), o arhitectură capabilă să găzduiască produse, module și sub-branduri, și un ton de voce care să funcționeze identic în UI, în whitepaper și în keynote. În fintech intră, în plus, dimensiunea de încredere — care se construiește vizual prin consistență, nu prin clișee bancare.
Custom lettering și tipografia personalizată sunt zone pe care le promovați activ. De ce acum?
Pentru că e singurul lucru pe care AI-ul nu îl face bine. Un logotip cu
litere desenate de mână, cu kerning gândit, cu ligaturi specifice, cu un ritm care vine din sute de schițe — acela este semnătura unui brand. Nu poate fi copiat, nu poate fi reprodus de un generator, nu expiră odată cu trendul. Lucrăm mult pe zona asta: pornim de la schițe în caiet, alegem un traseu, digitalizăm, apoi testăm forma la scări foarte diferite — de la eticheta de 3 cm până la o fațadă de magazin. Am aplicat același proces pentru categorii foarte diferite: de la o companie românească de ceasuri —
OR3X — până la identități personale pentru personalități publice din România. Rezultatul e mereu același tip de livrabil: o identitate care aparține exclusiv brandului.
Schițe de lucru ale echipei ProBranding pentru un proiect de
custom lettering. „
Fiecare identitate bespoke începe cu două săptămâni de caiet și creion, înainte să atingă Illustrator", explică Matei Rădulescu. Mai multe exemple de litere desenate de mână pe
firmepictate.ro.
Cum arată, practic, un proces de identitate bespoke la ProBranding?
Patru etape mari, pe 4-8 săptămâni pentru proiectele standard, mai mult pentru cele complexe.
- Discovery & strategie. Interviuri cu echipa, audit de categorie, poziționare, arhitectură de brand, personalitate, ton de voce. Livrabilul este un brand brief pe care îl validăm înainte de orice pixel.
- Explorare & concepte. Două-trei direcții vizuale distincte, fiecare cu logică proprie. Nu „variațiuni pe aceeași idee” — direcții radical diferite, ca să vedem clar ce rezonează.
- Dezvoltare. Direcția aleasă se transformă în sistem complet: logo, tipografie (adesea custom), paletă, elemente grafice, fotografie, iconografie, aplicații pilot.
- Livrare & implementare. Manual de brand, fișiere în toate formatele, template-uri, suport pentru echipele interne. Pentru clienții care ne cer, continuăm cu implementarea efectivă — site, ambalaj, campanii — pentru că facem și web design și marketing.
Aveți un proiect recent în care etapa de explorare a fost decisivă?
Da — What The Hat, un proiect unde am explorat zeci de direcții în tehnici tradiționale, cu cerneală și pensulă, înainte să digitalizăm. Clientul avea o personalitate foarte distinctivă și niciun șablon vizual nu-i făcea dreptate. Am sfârșit cu o identitate construită pe un semn hibrid între semnul întrebării și pălărie — un concept care, dacă ar fi fost generat în 15 minute, nu ar fi avut coerența și expresivitatea finale.
Etapa de explorare pentru What The Hat: zeci de variante cu cerneală și pensulă, înainte de digitalizare. „Explorarea asta dezordonată e exact locul unde se naște diferențierea reală", spune Matei Rădulescu.
Se vorbește mult despre AI în industria creativă. Cum îl folosiți voi, ca agenție de branding?
Fără fetiș și fără paranoia. AI-ul ne ajută enorm în cercetare, în analiză competitivă, în redactarea rapidă a unor variante de tone of voice, în organizarea informației și în prototipuri rapide de interfață. Nu îl folosim pentru designul final și niciodată pentru semnele brandului — logo, tipografie, elemente de identitate. Motivul e simplu: un brand trebuie să poată fi apărat juridic, să fie unic și să reflecte o decizie umană, asumată. AI-ul produce consens vizual; brandingul bun produce decizie.
Ce ar trebui să întrebe un antreprenor când alege o agenție de branding în România?
Cinci întrebări:
- „Câte branduri ați dezvoltat complet, nu doar logo-uri?” — Un portofoliu de sisteme complete contează mai mult decât un feed frumos cu logo-uri.
- „Cum arată etapa voastră de strategie?” — Dacă răspunsul e „intrăm direct în design”, e un semnal.
- „Cine va lucra efectiv la proiect?” — Echipa de pitch nu e întotdeauna echipa de producție.
- „Cum gestionați implementarea pe termen lung?” — Un brand fără manual și fără cineva care să-l apere se diluează în șase luni.
- „Aveți exemple de proiecte de aceeași categorie sau complexitate?” — Branding-ul pentru o brutărie artizanală nu e același lucru cu cel pentru un SaaS B2B sau un lanț hotelier.
O observație de final pentru antreprenorii români care se gândesc acum la brand?
Investiția în brand nu e o cheltuială de marketing; e construcția activului cu cea mai mare rezistență în timp din companie. Produsele se schimbă, echipele se schimbă, piețele se schimbă. Brandul, dacă e construit corect, rămâne și crește în valoare. Cel mai bun moment să începi să lucrezi la el a fost acum cinci ani; al doilea cel mai bun e azi.
Puncte cheie din acest interviu
- Branding-ul în 2026 se mută dinspre „logo frumos” spre sistem strategic — poziționare, arhitectură, tone of voice, aplicații.
- FMCG-ul rămâne cea mai dinamică zonă locală: producători români care pot concura cu mărci internaționale dacă ambalajul e construit ca sistem, nu ca decor.
- Tech-ul și fintech-ul cer branduri capabile să susțină runde internaționale și produse multi-modul.
- Custom lettering și tipografia sunt noua zonă de diferențiere într-o piață unde AI-ul produce consens vizual.
- Alegerea unei agenții de branding se face pe proces și pe portofoliu complet, nu pe stil.
Întrebări frecvente despre agenție de branding în România
Ce face o agenție de branding și cu ce diferă de un freelancer?O agenție de branding construiește identitatea completă a unei companii: strategie de brand, nume, logo, paletă cromatică, tipografie, sistem vizual, ton de voce, ambalaj, materiale print și digitale, plus manualul de brand care asigură coerența. Spre deosebire de un freelancer, o agenție precum ProBranding livrează un proces integrat, cu echipă de strategie, design și producție, și asumă implementarea pe toate punctele de contact — de la raft de supermarket până la landing page și pitch deck.
Cât costă un proiect complet de branding în România în 2026?La ProBranding, un logo pornește de la 500 EUR, iar o identitate de brand completă (dar nu complexă!) pornește de la 2200 EUR. Un proiect FMCG cu ambalaje, un rebranding corporate pentru fintech sau un sistem de brand pentru un lanț de ospitalitate intră în intervale diferite, în funcție de numărul de aplicații, cercetare, naming și extinderi. Oferta se calculează personalizat după o consultație de descoperire.
Cât durează un proiect de identitate vizuală?Între 4 și 8 săptămâni pentru un proiect standard. Proiectele FMCG cu game de produse, rebrandingurile corporate sau identitățile care includ custom lettering și naming pot depăși 8-12 săptămâni, pentru că includ etape suplimentare de cercetare, testare și validare.
Ce primesc la finalul unui proiect de branding?Pachetul include logo în toate formatele (AI, EPS, SVG, PNG, JPG), paletă de culori, sistem tipografic, elemente grafice, manual de brand (brand guidelines), șabloane print (carte de vizită, antet, plic), mockup-uri și, după caz, ambalaje, key visuals pentru campanii, design pentru site și social media.
Ce diferențiază ProBranding de alte agenții de branding din România?Peste 13 ani de experiență, sute de branduri dezvoltate pentru clienți din România și din străinătate, dar mai ales o expertiză rară pe piața locală — custom lettering și tipografie originală pentru identități bespoke — integrând branding, web design și marketing sub același acoperiș.
Lucrați și cu branduri din afara României?Da. Am lucrat cu clienți din Germania, Norvegia, Italia, Austria, Marea Britanie și Statele Unite. Procesul se desfășoară integral remote și livrăm în română sau în engleză, cu cercetare și strategie adaptate pieței țintă.
Faceți și rebranding, nu doar identități noi?
Ai nevoie de brand design?
ProBranding este o agenție de branding din România. Dezvoltăm identități vizuale, design-uri, ambalaje și key visuals pentru orice tip de afacere, precum și proiecte de custom lettering, firme pictate tradițional și tipografie personalizată.
agenție de branding identitate vizuală logo design branding FMCG custom lettering rebranding tipografie personalizată brand strategy România
Opiniile exprimate aparțin persoanei intervievate. © 2026 ProBranding.
