BMW aduce schimbări importante mărcii

BMW a anunțat schimbarea identității acustice a mărcii. Vorbim despre sunetul difuzat la sfârșitul fiecărei reclame BMW. Bavarezii au înlocuit "gongul dublu" cu un sunet nou, căruia nu i-au oferit încă un nume. Vechea identitate acustică a mărcii a fost folosită 14 ani, iar reprezentanții companiei au consi-derat că este necesar un sunet nou, potrivit automarket.ro.

Noul sunet este "modern, dina-mic și poate fi folosit sub diferite modalități în întreaga lume". În România, noua identitate acustică a mărcii BMW va putea fi ascultată începând cu spoturile care prezintă noul Seria 4 Concept Coupe și apoi cu facelift-ul aplicat gamei Seria 5.

Designerul de sunet Thomas Kisser de la producătorul muzical HASTINGS ne povestește despre dezvoltarea noii identități acustice a mărcii: "A fost un proces foarte intens și o provocare deosebit de interesantă chiar de la început. Încă de la bun început mi-am pus o întrebare: cum aș vrea eu să sune marca BMW? Ce temă sonoră reprezintă valorile pe care eu le asociez cu BMW, precum plăcerea condusului, estetică și putere? Și cum pot crea un sound logo care diferențiază clar marca de alte branduri - în special de alte mărci auto? Criteriile importante pentru procesul de dezvoltare au fost compatibilitatea culturală la nivel global, versatilitatea aplicării, potrivirea cu brandul și valoarea de recunoaștere".